為助力惠州建設更加幸福國內一流城市，提升城市藝術和文化的吸引力，市文化館以構建現代公共文化服務體系為目標，不斷打造文化新業態，構造獨特惠州文化肌理，加速推進文化藝術消費升溫，激發城市文化消費活力，成為助推經濟增長的“新生力量”。

　　“非遺”走上直播平臺，首款非遺手信受追捧

　　在剛剛過去的元旦假期，惠州一款非遺手信不僅深受本地人青睞，前來游玩的游客也不忘買上一些。

　　近年來，惠州通過不斷挖掘、研究文化內涵，將人文景觀和自然山水等資源進行有機整合，全面推進和發展惠州文化旅游產業，使之成為第三產業新的經濟增長點。

　　去年8月，市文化館參與打造的惠州首款非遺手信亮相，傳統非遺以新形式進入市民生活。該款手信禮包由3個市級非遺項目組合而成，禮包內有“德源樓傳統糕點制作技藝”的花生糖和雞仔餅，“惠州糯米酒釀造技藝”的糯米酒，“博羅涼果制作技藝”的佛手瓜和甘草梅。

　　“很高興有這么好的平臺，讓我們手藝人有更好的展示空間，讓來自五湖四海的客人品嘗惠州老味道。”惠州糯米酒釀造技藝第五代傳承人周毅說。

　　受疫情影響，線下門店長時間無法開業，各類文藝活動無法開展，許多民間手工藝人面臨生存困境。為此，市文化館、市非物質文化遺產保護中心探索新形式，推出了“探尋非遺之美”直播帶貨、“非遺e食堂”等活動。

　　“非遺+直播”的新形式，不僅為非遺文化從展示傳播到商業盈利帶來了更多可能，也更接地氣，為“高冷”的非遺帶來了人氣，為傳統文化注入了流量。據統計，2020年，市文化館共推出13期“非遺e食堂”、9期“探尋非遺之美”直播帶貨，總點擊量近65萬次。

　　搭平臺助藝術普及機構轉型在線教育

　　藝術慕課的正確打開方式是怎樣的？中國文化館協會副理事長、中國文化館協會理論研究委員會副主任委員王全吉認為，惠州市文化館提供了很好的示范。

　　在2020年疫情期間，市文化館在公眾號開設“趣學慕課”專欄，包含“線描創意”“成人非洲鼓”“零基礎學油畫”“瑜伽課堂”等多門課程。其中，“悅享·藝術”慕課課程名列由文化和旅游部全國公共文化發展中心、中國文化館協會舉辦的“2020云上全民藝術普及最受歡迎點播課”第七。

　　記者了解到，去年，市文化館在線藝術教育規模初步顯現。截至去年11月30日，共推出100個在線藝術慕課班次，參加學習人數達18064人次，遠超市文化館過去七年的線下培訓招生量；線上課程完成學習數累計52843課時，網站視頻有效播放時長約325150.47分鐘，“線上學習+微信群輔導”的混合式教學模式得到市民認可。

　　這一舉措不僅提升了惠州數字文化平臺及數字服務能力，還為各類線下藝術普及機構提供了線上教育平臺，助力各類線下藝術普及機構實現在線教育。

　　“受疫情影響，我市許多線下藝術普及機構面臨停課的挑戰和壓力。轉型線上服務，成為了很多機構的選擇。”市文化館館長林博偉說。2020年，市文化館助力逾20個社會藝術普及機構“停課不停學”，指導培訓機構開發線上藝術慕課項目。

　　線上線下開展群眾文化活動，惠及逾19萬人次

　　近年來，我市高度重視文化藝術事業發展，富有特色的文化藝術活動很好地發揮了美育作用，構建起良好的城市藝術和文創生態。

　　或在文化場館，或在田野鄉間，或在企業工廠，在惠州總能見到各類文化藝術活動，令人沉醉。“歌劇惠民夜”“藝苑微展”“歌唱比賽”“油畫部落”“聲樂部落”，從陽春白雪到下里巴人，應有盡有。2020年，市文化館共開展群眾文化活動160場，其中線下文藝活動46場，文化志愿服務12場，線上文藝演出及講座直播活動26場，線上展覽55期，網絡群文作品征集活動6場，惠及約19.74萬人次。

　　此外，市文化館與移動公司合作，在廣東移動IPTV平臺上線“惠州文化館”專區，目前已上線約120個精品節目，讓市民足不出戶、打開電視即可享受全民藝術普及的樂趣。

　　文/圖 　惠州日報記者龔妍 譚琳 通訊員鄭梓予