專家建議樹立東坡文化品牌，打造東坡文化產業帶

　　公元1094年10月2日，宋代大文豪蘇東坡乘船在惠州碼頭靠岸。初到貶謫之地，他當即有感而發：“仿佛曾游豈夢中，欣然雞犬識新豐�！边@位在中國歷史上舉足輕重的大文豪未曾想到，千百年后，他的到來還將為這座城市躋身國家歷史文化名城增添殊榮。

　　蘇東坡寓居惠州僅2年7個月，卻給這座城市的發展及其地區文化帶來不可磨滅的影響。900多年以來，當地人對蘇東坡仍然津津樂道。大量有關他的古跡、建筑在惠州重修、建設，以蘇東坡命名的景、物也不勝枚舉，成為地方旅游名片�；葜葸�和黃州、儋州、眉山四市結成友好聯盟，每年輪流舉辦“東坡節”，進一步將東坡文化推向國內外�？梢哉f，蘇東坡在惠州已經形成一種特殊的文化現象。

　　不僅如此，以東坡文化為重要依托的旅游業、文化產業如今正蓬勃興起，有望成為惠州新的經濟增長點。第六屆東坡文化節將于12月1日在惠州開幕，屆時，一系列文化旅游展示、推介、交流活動將輪番上演。備受市民關注的東坡祠重建工程也即將動工，未來將成為集東坡文化展示與交流、旅游觀光、學術研討、產業發展等為一體的綜合基地。

　　蘇東坡已成惠州特色文化符號

　　“心似已灰之木，身如不系之舟。問汝平生功業，黃州、惠州、儋州�！碧K東坡一生為官40年，在中央朝廷任職時間很短，多數時間在地方做官，其中有1／3的時間是在黃州、惠州、儋州3個貶地度過。

　　元佑八年（1093年）是蘇軾又一多舛時期的開始。由于哲宗起用新黨，盡逐元佑大臣。紹圣元年（1094年）四月，曾被貶黃州的蘇軾又貶至英州（今廣東英德），中途續貶惠州。

　　蘇東坡寓惠期間，帶來了中原先進的生產力，如修筑東西新橋解決百姓行路難，推廣插秧機械“秧馬”和水碓磨提高農業生產技術等�，F在，東西新橋、朝云墓和蘇堤等已經成為永久性物化景點。

　　同時，蘇東坡在惠創作的各類作品達580多件，具有很高的歷史和文化價值。蘇東坡離開惠州后，又在歷史上形成了洋洋大觀的頌蘇詩文潮。可以說，蘇東坡已經成了惠州的一個特色文化符號。

　　惠州市東坡文化協會顧問王啟鵬認為，蘇東坡對世人最大的貢獻還在于其精神遺產，他鮮明的個性、豐富博大的思想對當地的教育事業和從政者影響很大，成為了惠州士子和在惠州生活過的士人做官為人的楷模。

　　作為國家歷史文化名城，惠州自古是東江流域的政治經濟文化中心，在歷史演變中，逐漸形成了多元多品牌文化交融的格局。嶺南山水園林范式的西湖文化、影響深遠的羅浮山宗教文化、寓惠東坡為代表的名人文化以及救亡圖存的東江革命文化等都是惠州具有代表性的文化品牌。

　　同時，不少學者在研究中以“四東文化”（東江文化、東坡文化、東征文化、東縱文化）來概括惠州文化特征。但不管如何，東坡文化始終占據惠州文化的重要地位，并自成一脈，構建起惠州文化的內核。

　　市文廣新局局長羅川山認為，東坡文化作為惠州此次成功申報國家歷史文化名城的重要文化品牌，對彰顯城市個性、凸顯城市特色、提升城市形象、弘揚地域文化具有重要意義。

　　這一觀點與原惠州學院教授、市東坡文化協會顧問楊子怡不謀而合。他在接受記者采訪時表示，蘇東坡超人格意識和精神，極大塑造了惠州人的大度、包容、開放、敢于斗爭性格，如“老客家、新客家，來到惠州就是一家”開放包容的城市精神就與東坡文化有血脈相通的關系。

　　挖掘東坡文化內涵豐富名城建設

　　去年底，國家專家考評組在惠州現場考察時對惠州文化遺產的保護與傳承提出不少建議。在東坡紀念館，中國文化遺產研究院原總工、研究員付清遠說，盡管東坡紀念館建筑年代不是很久，但是歷史文化價值卻很大。蘇東坡是惠州的文化亮點，所以對東坡紀念館的建設、利用、宣傳是惠州作為歷史文化名城來提升城市內涵的重要內容，下一步應該進一步深化和挖掘東坡文化內涵。

　　這一看法也從另一方面指出了惠州歷史遺產內涵的挖掘有極大的提升空間。王啟鵬指出，因蘇東坡而聞名的惠州西湖，當前存在著“硬件建設有余而軟件建設不足”的問題，不少文化景觀缺乏文化內涵提煉和展示，“東坡紀念館、豐湖書院等景點展示形式單一、空洞，游客往往逛一圈就走，了解不到文化景點背后的歷史，這不利于傳播和打造文化影響力�！�

　　惠州市作家協會副主席鄧三君曾接受南方日報采訪時表示，惠州景點建設應與軟件建設聯動，最好是軟件建設先行，來指導硬件建設的景點建設，這樣才不會出現盲目建設、拍腦袋建設。當前，惠州對東坡文化品牌的認識還沒有提升到應有的高度，缺乏對文化品牌的價值規律、建設規律、運作規律的系統研究，缺乏對品牌發展戰略的超前規劃，對文化品牌的認識尚停留在對概念的爭論層面上。

　　目前，與蘇軾有關的文化景觀、景點在惠州十分豐富，諸如白鶴新居、合江樓、嘉祐寺、朝云墓、東坡井、蘇堤、東西新橋都是有不可低估價值的蘇跡。此外還有因受蘇軾影響而命名的景物，如西湖、東坡小學、東坡祠、東坡紀念館、東坡樂園、東坡扣肉等。

　　隨著惠州入列國家歷史文化名城，不少蘇東坡文化遺產和古跡也正加快保護和利用。毀于抗日戰爭時期的惠城區橋東白鶴峰東坡祠，是國內惟一可以明確考證的宋代大文豪蘇東坡親自籌建的故居所在地。目前，東坡祠重建工程已完成前期各項程序即將動工建設。

　　按照規劃，東坡祠將被打造成集東坡文化展示與交流、旅游觀光、學術研討、產業發展等為一體的綜合基地。同時，東坡祠景區內的東坡亭糧倉即將改建為文化創客空間，成為集建筑空間、當代藝術、文化產業、歷史文脈、城市生活環境有機結合的文化綜合體。

　　“在這之前，要加大東坡文化的研究和內涵提煉，為打造東坡文化系列品牌打下基礎。”王啟鵬認為，針對這些遺產，有必要在理論上作一些系統的深入的研究，這是惠州目前所缺乏的，建議政府要組織專家學者擬就一些重要的專題，同時從經費上加大投入與扶持的力度，為東坡文化造勢。

　　打造東坡文化旅游產業帶

　　從2010年開始，蘇東坡曾被貶的海南儋州市、廣東惠州市、湖北黃岡市三地，和東坡故里四川眉山輪流舉辦東坡文化節以紀念這位大文豪。12月1日，第六屆東坡文化節暨第八屆惠州旅游節將在惠州開幕。

　　值得提到的是，今年東坡文化節再次與旅游節雙節合辦。東坡文化節組委會相關負責人表示，作為歷史文化名城與全國優秀旅游城市，惠州堅持文化是旅游的靈魂、旅游是文化的載體，文化與旅游密不可分、融合發展的科學發展理念，將進一步推動東坡文化品牌和旅游、文化產業的發展。

　　據介紹，東坡文化節將邀請東南亞國家華人社團及旅游企業負責人到惠開展懇親和踩線考察活動，親身感受惠州豐富的旅游資源和旅游產品，并組織召開惠州市與東南亞國家旅游業界人士合作交流座談會，爭取雙方旅游企業簽訂一批合作意向書。

　　產業化發展思路也得到了不少專家學者的廣泛支持。不少專家表示，惠州正處于加快進入珠三角第二梯隊的關鍵時期，入列國家歷史文化名城后，要更加注重東坡文化產業化發展，發展帶有“蘇東坡”品牌的經濟實業，如組建東坡酒業集團、東坡飲食集團等，還可以引進文化創意企業，打造東坡文化創意產業園區。

　　同時，可開辟東坡寓惠蹤跡游，開辟東坡養生飲食文化游，游客在感受蘇東坡生活情景時，嘗嘗東坡肉，品味一下東坡自釀的“真一酒”、“嶺南春”，推動旅游業的發展。

　　楊子怡建議，惠州可打造東坡文化主題公園，形成東坡文化旅游產業帶。他說，近些年來，不少城市通過建設文化主題公園，既宣傳了城市的文化精神，又拉動了游旅經濟，可以為惠州所借鑒。東坡文化主題公園可建造以東坡為主題的詩詞書法碑林，也可結合當前新經濟業態開發旅游產品，如建設數字網絡體驗館，開發東坡影視及動漫文化產品，推動文化、影視、旅游、飲食等產業發展。

　　用名人資源

　　提升城市發展軟實力

　　“一自坡東謫南海，天下不敢小惠州”。蘇東坡寓惠僅2年7個月，但對惠州的影響卻無法用時間丈量。至今，這位北宋大文豪和惠州的經濟、文化、社會發展依舊息息相關。

　　名人和城市存在二元辯證的關系。一方面，名人一定程度上塑造了城市個性和文化精神，而城市在發展中也進一步開發了名人資源、擴大了名人效應，兩者相得益彰。如今，越來越多的城市懂得開發和利用名人打造城市品牌，提升文化軟實力。儋州、惠州、黃岡、眉山每年輪流舉辦東坡文化節正是這種思路的具體體現，更有甚者，但凡和東坡沾上一絲關系都大肆推廣。

　　惠州人才薈萃，東晉隱士葛洪，隋唐高僧智敫、懷迪，明代名儒湛若水，宋代陳堯佐、蘇軾，明后王度、楊起元、葉夢熊、葉春及、韓日瓚、張萱，清末江逢辰，辛亥革命英烈鄭士良、羅仲霍，還有廖仲愷、鄧演達、葉挺等本土俊彥，均是惠州的一張張亮麗名片和文化寶貴資源。

　　每一座城市，都有屬于自己的印記。每一座城市，都有它獨特的氣質。人是文化的中心與關鍵，衡量一個城市文化積累的厚度與深厚，關鍵還是人。懂得傳播和利用名人資源，城市品牌和文化核心才能找到有效載體�；葜葜挥屑哟竺�人與城市、文化關系的研究，挖掘名人精神財富，把眾多名人資源轉化為城市發展的內生動力，文化強市的目標和現代城市競爭力方可彰顯。

南方日報記者　徐樂樂　實習生　李文軒