以舊換新加力擴圍助力消費經濟跑出“加速度”

前4月惠州社會消費品零售總額增速全省第一

市民在順電電器惠州店選購電子產品。惠州日報記者劉煒煒 攝

　　●惠州日報記者劉煒煒

　　今年1~3月，惠州社會消費品零售總額完成535億元，同比增長4.0%，增速排名全省第二、珠三角第二；1~4月，完成710.3億元，同比增長5.7%，增速排名全省第一……今年以來，惠州消費經濟運行跑出了“加速度”。

　　在這抹亮色背后，一股強勁的“煥新”動能正席卷鵝城：許多市民都換上了新手機，服役期滿的老家電光榮退休了，一輛輛新能源的新座駕風馳電掣……今年以來，正是以舊換新加力擴圍這股政策東風，把惠州消費市場攪得活力四射。惠州商務部門統(tǒng)計數據顯示，截至4月30日零時，全市以舊換新活動共完成核銷補貼金額10.79億元，帶動銷售額68.78億元，核銷比位列全省第二。其中，家電換新核銷補貼約6.49億元，手機購新核銷補貼約1.24億元。

　　前4月家電賣場、企業(yè)銷售額普遍增長

　　進入2025年，隨著新一輪消費品以舊換新活動加力擴圍實施，財政政策惠民生、促消費、增后勁特征越發(fā)明顯，撬動消費市場的乘數效應加速釋放。商務部近日發(fā)布數據透露，截至5月31日，2025年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額已突破1萬億元大關。

　　惠州統(tǒng)計部門發(fā)布數據顯示，今年1~4月，惠州消費品以舊換新政策繼續(xù)顯效，限額以上單位文化辦公用品類、通訊器材類、家用電器和音像器材類分別增長392.5%、158.0%、59.9%。

　　“今年以來，隨著以舊換新活動加力擴圍實施，不僅有效拉動了店里的銷售，也為廣大消費者購買家電、手機等減輕了負擔。可以說，財政政策的兜底，讓廣大商家和消費者實現了雙贏。”順電電器惠州店店面主管黃福海透露，今年1~4月，順電電器惠州店銷售額比去年同期整體綜合增長30%左右，手機數碼類更高，增幅超過50%。

　　今年年初，在市區(qū)一家貿易公司上班的小宋在江北購置了一套二手的單身公寓，以舊換新幫她換家電省了不少錢。“因為部分家電還能用，這次只是換了空調、洗衣機，以及小家電類的微波爐、掃地機，整體算下來比預想省了3000多元。”小宋說，正好手機也可以以舊換新，省出來的錢，她決定換部新手機。

　　記者了解到，今年以來，市區(qū)江北、金山湖、演達、西湖等商圈的眾多家電或手機賣場，銷售額普遍實現雙位數增長。其中，截至今年5月，惠州華貿天地數碼板塊品牌營業(yè)額同比增長48.8%。

　　以舊換新政策順利實施，電商平臺的發(fā)力也不可或缺。統(tǒng)計數據顯示，今年1~4月，惠州線上消費持續(xù)較快增長，限額以上單位網上零售額增長58.8%。

　　作為惠州規(guī)模最大的電商企業(yè)之一，惠州酷友網絡科技有限公司是TCL實業(yè)全資子公司，也是TCL實業(yè)電子商務業(yè)務經營實體。目前，TCL旗下在中國大陸境內線上銷售的所有彩電、冰箱、空調、洗衣機、冷柜、干衣機、智能門鎖等產品，均從惠州酷友下單售出。2024年，銷售額達到172億元，累計售出各類家電633萬臺。

　　盛夏時節(jié)，在“6·18”這個上半年最大的電商大促窗口，記者來到位于鵝嶺南路的TCL大廈，只見忙碌的直播區(qū)內，銷售人員正開足馬力推介各式家電貨品。在大屏幕的數據速報欄上，彩電、空調、冰箱、洗衣機等家電銷量呈現“跳躍式”的沖高。

　　“酷友在前幾年快速增長的基礎上繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。今年1~4月，公司銷售額比去年同期有雙位數增長。”惠州酷友有關負責人介紹，TCL旗下家電包括新風空調、巨幕電視、大眼萌AI超級筒洗衣機、冰麒麟冰箱等都銷售火爆，增長良好。

　　商品零售和餐飲業(yè)消費潛力大

　　人間煙火氣，除了撫慰凡人心，還能激發(fā)消費潛力。統(tǒng)計數據顯示，今年1~4月，按消費形態(tài)分，惠州商品零售增長5.9%，餐飲收入增長4.6%。

　　當前，惠州實時人口已近900萬。龐大的人口規(guī)模，不僅能直接提升城市能級，還能擴大消費規(guī)模。今年春節(jié)期間，惠州接待游客511.56萬人次，年初二至初四，連續(xù)3天居全國熱門遷入地（目的地）前20位；“五一”假期，惠州成為熱門遷入地（目的地）全國第五，全市共計接待游客322萬人次……

　　游客“扎堆”，首先帶旺的就是餐飲業(yè)和住宿業(yè)。“在去年同期相對較高的基數上，今年繼續(xù)實現正增長，足見惠州餐飲業(yè)的活力和潛力。”市餐飲行業(yè)協(xié)會相關負責人表示，今年前4月，從協(xié)會廣大會員企業(yè)反饋情況來看，無論是商超里的食府，還是散落在街頭巷尾、廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)的菜館餐廳，普遍都有一定幅度的增長。

　　在惠州華貿天地，記者在商場負一樓、五樓看到，眾多知名餐飲品牌都可以尋得蹤跡，每至節(jié)日和周末，顧客盈門、排隊就餐幾乎成為常態(tài)。該商場有關負責人透露，初步統(tǒng)計，今年1~5月，華貿天地餐飲整體銷售業(yè)績同比增長10%以上，其中，沅江水·湖南家宴、螞蟻洞、大榕樹下·臻品、澤田本家等多家城市級首店獨家品牌的引進，為商場增加人氣發(fā)揮了重要作用。

　　記者了解到，惠州華貿天地還是惠州積極發(fā)展首店經濟的示范性商圈。過去三年，商場聚焦“首店經濟”發(fā)展戰(zhàn)略，大力引進包括國際名品、國際美妝、高端戶外運動、零售潮玩、品質餐飲等核心業(yè)態(tài)的眾多惠州首店，其中僅2024年就引入121家。今年5月29日，LA MER海藍之謎惠州首店在華貿天地驚艷亮相，開業(yè)不到兩小時已有近百名顧客現場選購。現場工作人員透露，在開業(yè)前的雙日沙龍活動中，銷售額突破60萬元，創(chuàng)海藍之謎全國新店開業(yè)沙龍活動業(yè)績及平均客單價雙第一。

　　數據顯示，今年1~4月，惠州基本生活類和部分升級類商品銷售增勢較好，限額以上單位飲料類、糧油食品類零售額分別增長49.9%、14.8%。麗日購物廣場江北店是市區(qū)江北的零售地標，該店總經理蘇亮權透露，今年第一季度，江北店銷售同比增長16%，其中超市業(yè)態(tài)同比增長3%，百貨業(yè)態(tài)同比增長23%。

　　對于原因，蘇亮權表示，今年以來，在保證超市、百貨穩(wěn)健運營基礎上，商場進行了整體升級裝修，開展了一系列的節(jié)點性促銷，同時引入了暹羅灣、話點茶樓等餐飲品牌，這些都大大帶動了商場客流和銷售業(yè)績。