去年，惠城區跨境電商產業增長20%，“保稅+新零售”模式開啟，跨境電商體驗店試水不到半年，零售額超1500萬元；惠州酷友網絡科技有限公司內，從早上8時到晚上10時，帶貨直播日均16小時仍滿足不了需求；春節期間，西湖景區預約量居全省第一，僅農歷大年初一預約人數就超18萬人，帶動“兩街一巷”（水東街、金帶街和祝屋巷）等街區旅游成為新晉網紅打卡點……這些不斷刷新的數字背后，是惠城區新消費迅猛發展，釋放著強勁的消費潛力。

33號青年文化街區成年輕人聚集地。 惠州日報記者謝菁菁 攝

　　在新發展格局下，新消費異軍突起。作為惠州中心區，惠城區社消零總額占全市近四成，此類指標優勢明顯，首位度高。有發展前位優勢，但不能“躺贏”。如何把這個“單項冠軍”做優做強，激活消費市場的“一池春水”？新消費經濟發展的新風口在哪？如何培育壯大各類消費新業態新模式，促進線上線下消費深度融合？這些成為惠城區發展新消費下一步主要思考方向。

　　定位

　　將新消費培育成“比較優勢”

　　在朝著高質量發展邁進的關鍵階段，近日，惠城區召開區委八屆十次全會，強調要全身心融入“雙區”發展大局，全方面承接“雙區”輻射帶動，努力提升城市首位度，建設宜居宜業宜游中心區。

　　“‘城市首位度’指的是一個城市中的‘長子擔當’和首善之區。比的是總量，更是質量，不求全能冠軍，但在優勢領域一定是‘單打冠軍’。”惠城區委書記劉光濱說，對標“城市首位度”要求，要突出特色、揚長補短，做到在最事關全局的重點領域上集中發力，在最能產生效益的事情上狠下功夫，在最容易見效的事情上率先突破。

　　建設宜居宜業宜游中心區的抓手很多，突破口在哪？根據數據分析，惠城區作為惠州中心區，聚集了全市最優質的教育、醫療、文化、法律等公共服務資源，吸引了大量的人口、資金、技術等要素，其中服務業增加值、社消零等指標具有明顯優勢，首位度比較高，是該區經濟發展的“長板”。

　　如果以建設宜居宜業宜游中心區為“圓點”，經濟發展的“長板”項目鍛得更長，才能助力“圓規腳”不斷拔高，最后畫出發展的最大同心圓。

　　為此，在惠城區最新布局的“3+3+X”產業體系中，大力布局GDP占比六成的現代服務業：發展商貿服務業，集聚定位最清晰、業態最豐富的商圈，打造區域消費中心等。新消費成為關注點之一。

　　大力培育和發展新消費成為突出的“比較優勢”，今年，惠城區將注重需求側管理，推動線上線下消費深度融合，大力發展互聯網健康醫療、在線教育、在線文娛、智慧旅游等新業態，培育新的消費增長點。加快跨境電商產業園建設，引進培育一批跨境電商平臺、龍頭企業、大型外貿綜合服務企業，引導中小微外貿企業借力開展進出口業務。規劃建設高品質消費集聚區，支持“首店經濟”“名店經濟”發展，打造特色商圈。繁榮夜間消費市場，打造特色夜間經濟示范街區。

　　突圍

　　特色商圈、新零售、直播經濟發展正當時

　　直播帶貨、線上團購、云旅游等數字消費新模式展現出強大的生命力；老商圈和新模式不斷融合，舊廠房廠區接連被改造成科創樓、文創區，“保稅＋新零售”實現在家門口“買買買”全球化，區域經濟活躍度進一步提升……新需求創造新供給，新供給引領新消費，推動消費和供給之間形成良性循環，產業結構和需求結構在更高層次上實現新的動態平衡。

　　“在新消費方面，我們將從3個方面來突圍。”惠城區科工信局有關負責人介紹，一方面是積極構建特色鮮明差異化發展的商圈；另一方面是鞏固推廣“保稅+新零售”模式助推消費升級；再者是加速惠城區MCN電商發展實現新突破。

　　在構建特色鮮明差異化發展的商圈上，惠城區在中心城區規劃建設特色市內免稅店、高品質消費集聚區，吸引平臺企業、高端品牌進駐，打造華貿、港惠、水東街等示范街區、特色商圈。主要是推動差異化商圈布局：完善和提升以華貿為中心的江北CBD商圈；以港惠新天地、萬飾城和三環天虹等為依托，打造和提升演達——麥地綜合商圈；高標準建設以沃爾瑪山姆店（粵東地區首家）為主的萬象匯和隆生金山湖商場為中心的金山湖高端商圈，打造新的商圈增長極。同時，推動文創街區新業態發展，繼續對祝屋巷、水東街、金帶街的文創、文旅內涵進行挖潛，探索文化商體消費模式。

　　值得一提的是，惠城將蓄力打造“夜經濟”。成立夜經濟商家聯盟，推動大型商場充分利用戶外空間，舉辦涵蓋“夜市、夜娛、夜秀”等內容的夜市活動，再度活躍以食、游、購、娛、體、展、演等為主的多元化夜間消費市場，為城市增添活力。

　　“‘保稅+新零售’模式將被復制推廣。惠城計劃在更多商圈布局跨境電商體驗店，以新零售助推消費升級。”該負責人說，將完善惠城與前海E碼頭合作的“一店三態”供應鏈服務平臺，制定完善相關服務規范。預計上半年將在旭日西湖壹城商業綜合體，或三環百基廣場布局“一店三態”新選址，引進香港知名一線品牌，打造高端消費新增長極。

　　直播經濟也將“劃重點”。在數字化經濟與共建產業內外聯盟的指引下，惠城將聯合行業龍頭打造一個國家級MCN示范基地。通過電商運營能力提升及MCN賦能，實現3年銷售額300億元的突破，樹立惠城區電商經營典范。

　　記者走訪

　　■商圈消費

　　文創“破圈”拉動新消費

　　老廠房化身抖音“網紅”、千年古街成年輕人新寵、祝屋巷蝶變成城市名片……惠城區圍繞建設宜居宜業宜游中心區，通過城市更新實現空間重構和土地重配，將網紅、美食、酒吧、文創元素跨界“混搭”，在產城人的全新融合發展中蹚出一條新路，激活“商圈新消費＋”能量。

　　近期，火爆抖音的33號青年文化街區成為我市年輕人聚集地。這里此前是老惠州人人皆知的“高高制衣廠”，如今匯聚了滑板、戶外攀巖、涂鴉、音樂、街舞、籃球、釣蝦等多種青年文體業態，還有備受90后、00后喜愛的密室逃脫等游戲，“商圈新消費＋文創街區”處處洋溢著青春的氣息。

　　在政府和企業的支持下，符合條件的創業者以低于市場價一半的價格，獲租商業黃金地段工作室，平均租金在1000元~2000元之間。“降低租金，讓我在追夢路上減輕了不少壓力。”“可樂和油畫”工作室是街區文創公坊首批進駐的工作室之一，負責人劉樂和說，經年輕人口口相傳，生意比之前好了不少。

　　33號青年文化街區，只是惠城挖掘文創新消費市場的精彩縮影。今年市兩會提出，要高水平規劃提升西湖品質和環西湖中央文化休閑區，打造“足并杭州”的靚麗名片。以西湖為基點，結合惠城區城市會客廳項目打造，水東街、金帶街、祝屋巷等江湖街巷文旅消費也引人注目，“商圈新消費＋歷史街區”正在崛起。

　　擁有近千年商業歷史的水東街，如今在文旅融合推動下，一期街區經過重新打造運營，入駐了50多家商戶，形成了文創中心、文化展覽、休閑娛樂、零售配套、電音劇場、時尚餐飲、潮尚酒吧、精品咖啡等九大主題老街文旅商圈新業態，夜晚人聲鼎沸。去年底，通過修舊如舊，水東街二期“一軸三街九巷”的魚骨狀空間結構變得清晰可見，增設的特色商鋪、手信店等讓經濟業態更為豐富，重現古街形態舊時景象。“今年，水東街一期將引進更多深受市場喜愛的餐飲品牌，進一步延長市民、游客的駐留時間。”奧動文化旅游投資（惠州）有限公司副總經理陳華磊說。

　　惠城區依托厚重歷史文化資源，以文化為紐帶，串珠成鏈，形成強大的文化向心力和旅游吸引力，引爆文旅流量變現。臨近水東街的黃家塘沿街舊民居、舊廠房被修葺一新，舊糧倉變身藝術綜合體；文人墨客曾競相聚集的金帶街修舊如初，猶如溫潤君子，體現著這座城市的風雅氣韻；西湖邊上的祝屋巷年前完成一期整治，近百家文創團隊進駐和文創業態涌現，將蝶變成嶄新的城市名片，預計每年吸引游客超500萬人次，實現營業產值7億元。

夜晚的水東街熱鬧非凡。

　　■直播電商

　　劍指國家級MCN示范基地

　　2020年，是充滿變數的一年，電商呈現多元化發展趨勢，直播電商成為超級風口。當時代的鼓點在背后敲響，惠城“追風人”群起，各種直播令人目不暇接。不少企業也“乘風直上”，取得了驕人的成績。

　　“這是一款可以社交的AI電視，想要的寶寶們，可以點擊34號鏈接購買……”惠城區鵝嶺南路TCL工業大廈里，一名男主播正面向手機鏡頭向直播間的觀眾喊話。這樣的直播間，在這棟大廈里還有10多個。通過這些直播間，TCL的產品走進了千家萬戶。

　　“疫情‘大考’下，電商市場表現為增長和競爭加劇并存的局面。”惠州酷友網絡科技有限公司直播營銷經理蘭潔說。在這樣的形勢下，TCL把目光放在了亮眼的線上市場，加大資源投入，謀轉型、謀發展，以獲取更大份額。目前，他們有直播團隊50多人、直播間13個，去年TCL電商直播引導銷售超10億元。

　　“即便是這樣，還是不能夠滿足公司直播的需求。”蘭潔說，作為新消費浪潮下催生的新興商業體，MCN為產業鏈注入了全新的活力，也帶來了巨大的發展潛能。

　　據了解，TCL電商一期直播基地占地1300平方米，接下來，計劃擴展到超3000平方米，與惠城區合作共同打造一個國家級MCN示范基地，成為我市最具影響力的內容電商示范基地。

　　■保稅+新零售

　　家門口“買全球”，建園區“賣全球”

　　“買個保健品，從付款到清關離店用時僅5分鐘。想不到在家門口就可買到海外靚貨，還可在一定限額內享受稅費優惠。”在港惠新天地的CW大藥房內，琳瑯滿目的進口商品前聚集了不少前來選購的市民，市民方小姐一次購買就成為該店鐵桿粉絲。

　　CW大藥房是我市首家線下“保稅+新零售”體驗店，于去年11月7日開業。截至今年3月，CW大藥房實現跨境電商零售額超1500萬元。這只是惠城區助推消費升級的首次試水。接下來，惠城區將進一步復制推廣“保稅+新零售”模式，在更多商圈布局跨境電商體驗店。

　　惠城區科工信局有關負責人介紹，去年，惠州正式被國務院批準為跨境電子商務綜合試驗區，為“保稅+新零售”新消費形式的出現提供了土壤。

　　“讓市民在家門口‘買全球’，只是我們跨境電商產業發展的第一步。接下來，結合我市制造業的快速發展，跨境電商企業也將借這股東風向全球‘開賣’。”該負責人介紹，惠城區憑借區位、交通、商貿、物流等優勢孕育了約2000家電商企業。去年，面對疫情沖擊，跨境電商企業銷售逆勢增長，較前年增長20%。

　　站在產業發展拐點上，為打破跨境電商行業“小、亂、散”的發展態勢，惠城區于去年開始著手建設惠州市跨境電商產業園項目。該項目將落戶馬安鎮，總規劃占地面積約700畝，總投資100億元以上。其中，一期將建設成為全市跨境電商企業集聚度最高、進出口營收規模最大的產業園區，項目全部建成后年總產值將超過100億元。此舉直接助推惠城區跨境電商產業強化下一個“5至10年的競爭力”。

　　該負責人認為，可利用這個契機發展惠城區空港物流、跨境電商產業，更好融入市區一體化發展。在此基礎上，惠城區還將推動惠州郵政、惠州順豐等做好跨境電商物流服務配套建設，并與京東集團聯合發展建設海外倉等跨境電商業態。

電商直播有巨大發展前景。

　　智庫觀察

　　市零售商業行業協會會長秘海英：打破商圈同質化 探索消費新模式

　　推動高品質商圈建設，要大力推動“名店經濟”“首店經濟”“老字號經濟”，發揮名店、首店等品牌宣傳效應和自帶流量作用，同時將設計、品牌、活動、體驗等方面結合起來，給消費者帶來特色消費體驗，讓商圈形成新的網紅打卡地、旅游文化景點。

　　打造高品質消費集聚區，要打破同質化商業現象，探索新的商業消費模式，如跨境電商、無人銷售等模式，做到線上和線下結合，打通“人-貨-場”邊界，培育新的消費增長點。

　　還要注重在商圈打造節慶消費品牌，營造消費熱潮。如港惠新天地三期規劃了步行街和主題街區，將人文、自然、科技等融合，打造多層次、多元化的森林式購物公園，涵蓋了步行街、主題街區、創意集市等。

　　統籌 惠州日報記者謝菁菁

　　采寫 惠州日報記者謝菁菁 龔妍 譚琳 盧泓宇

　　通訊員梁敏 程理均